活动成果

活动参与:
挑战开始6小时,参与人数即突破50万;总计86万人次参与挑战,其中有效数字为841,196人。
活动传播:
借助微博微信/新闻媒体/活动通道和线下露出覆盖1500万人次,产生84篇媒体报道,传播价值超过人民币75万元。
品牌关注度:
活动期间百度指数(Baidu Index)同比上升12%。

活动背景

随着共享单车投放量和使用人数的不断增加,乱停乱放、违章骑行等不文明用车现象时有发生。在全国共创文明城市背景下,摩拜单车推出《共享单车文明停放倡议》,旨在倡导广大用户文明使用和停放摩拜单车。
摩拜单车将在全国多个城市举办线下倡议活动,希望最大程度上吸引摩拜用户积极响应并参与到文明停放的行动中来。

解决方案

根据移动互联网企业移动化、个性化及差异化的特征,吉尼斯世界纪录™建议发起一个完全基于移动互联网平台的线上挑战,不仅门槛低,还能在短时间内号召更多用户参与活动。
11月21日,挑战在广州、上海、青岛、厦门等各大城市同时展开,最终在12小时内成功号召841,196人响应《共享单车文明停放倡议》,协助摩拜单车完成了此次吉尼斯世界纪录的挑战。为了扩大影响力,摩拜从11月初就已开始宣传文明停放共享单车,更联合电影《正义联盟》开展线下活动,吸引用户关注。
Mobike inside
摩拜通过吉尼斯世界纪录挑战的方式引起社会关注《共享单车文明停放倡议》并提升其品牌形象;同时,线上挑战突破了地域限制,用户参与度高,有利于加强企业与消费者在移动网络平台上的互动。此外,依托吉尼斯世界纪录的广阔平台,更对摩拜品牌的海外拓展之路具有借鉴意义。

之所以通过挑战吉尼斯世界纪录称号的方式展开这次活动,是希望能让大家为了实现一个共同目标而努力。同时,吉尼斯世界纪录也可以作为一个载体,让更多的人记住摩拜在倡导用户文明停放方面所做的努力。

— 王晓峰,摩拜单车CEO