活动背景

2016年,来自英国的豪华SUV品牌路虎在中国地区推出新款的揽胜极光以及揽胜极光敞篷版新车,希望能够以创新营销的方式展现出两款新车包括外观、性能、操控等特色,并且通过刷新吉尼斯世界纪录称号,引起媒体以及舆论的关注和讨论。

解决方案

吉尼斯世界纪录为其量身定制了“最长的汽车跷跷板”挑战称号,长达25.077米的巨型跷跷板装置成功刷新纪录。在挑战成功后,路虎中国用“你耀你决定”为主题的线上线下互动活动,号召所有现场参与者用手机为巨型跷跷板两端揽胜极光硬顶和揽胜极光敞篷版新车型进行互动投票,实时数据将在跷跷板中间的大屏幕上展示,最终揽胜极光硬顶版以16,789票获得更多网友的喜爱。这次的挑战以及后续的创新营销理念,让更多的消费者感受到了路虎品牌的创意和实力。
 
活动成果:
  • 新颖的线上线下新品营销和推广方式引起全国汽车以及大众媒体的关注
  • 广告宣传价值超过1千万人民币
  • 超过3万现场互动投票
  • 荣获2016年汽车传播金焰奖——事件创意奖
 
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