活动成果

媒体触及率
超过7000万媒体印象
在线覆盖率:
透社网、哥伦比亚广播公司、Meat and Poultry在线等
Facebook在线直播:
40万观看量及2万粉丝互动

活动背景

Nathan’s Famous对于大众参与的活动或挑战并不陌生。此前Nathan’s Famous在其纪念活动上就打破过【最多人同时自拍】的吉尼斯世界纪录称号,而现在正赶上品牌100周年庆的大日子,Nathan’s Famous决定再一次打破一项世界纪录。
恰逢劳动节周末(一个与Nathan's烧烤有关的重要节日),周年庆典更是激动人心,因为要挑战的纪录是与之紧密相连的热狗。

解决方案

Nathan’s Famous的代理伙伴Breaking Limits,在垂涎欲滴的人群(包括吃热狗的冠军乔伊·切斯特纳特)注视下,将1916只热狗排列成“100”,以庆祝100周年。吉尼斯世界纪录认证官测量并宣布破了这个【最长的热狗】打破吉尼斯世界纪录称号。
 
成功打破纪录后,Grand Central Terminal接管了后续工作:粉丝们可以免费品尝这只些热狗。为了激励世界各地的参与,Nathan’s Famous用吉尼斯世界纪录来吸引观众合影。在现场,粉丝们使用定制的Snapchat滤镜来拍照,而在线观众则通过Facebook直播参与到活动中。
 
通过利用吉尼斯世界纪录的影响力,Facebook的参与度几乎翻了一番。直到今天,Nathan’s Famous还在持续纪念这项活动。

内森的热狗已经在消费者心目中脱颖而出,成为全球领先的高档热狗。再创一项热狗世界纪录,是在我们周年纪念日开始劳动节烧烤周末的绝佳方式。

— 斯科特·哈维,Nathan’s Famous执行副总裁