活动成果

克里奥体育奖:
铜奖
新闻报道:
Metro, The Sun等主流媒体均进行了报道
媒体曝光:
1200万次

活动背景

为推出其Nano7新型训练鞋,锐步计划启动一个全球性的事件来获取全球媒体与健身界的关注,以此将Nano7作为“终极训练鞋”的形象公之于众。
锐步的品牌宗旨是激励人们挑战自我,突破极限。锐步不满足于创造一个或两个世界纪录,他们希望以24小时内打破最多的与运动相关的世界纪录来创造历史。
 

解决方案

挑战跨越三大洲的四个城市:悉尼、伦敦、纽约和洛杉矶。参与者从专业运动员到10岁的健身天才Milla Star,再到演员马克思·格林菲尔德,一共有33名健身爱好者参与了这项挑战。
 
吉尼斯与锐步、其广告代理M&C Saatchi、合作伙伴Cross Fit等公司一起列出了一个包含60项纪录挑战的清单,从流行的功能性健身挑战,到标志性的力量抓举,再到一些高难度技能如杠铃后空翻等,以此来展示Nano7的各项性能。毕竟,这些也是最直观的展示方式。
 
2017年2月1日,挑战正式开启。锐步、吉尼斯世界纪录及参与者在各个渠道对本次挑战进行了直播报道。家媒体合作伙伴Men’s Health,SELF及Ask Men也通过各平台进行现场直播。2017年2月9日,关于锐步成功挑战44项新的吉尼斯世界纪录称号的故事、新闻稿及一个2分钟的视频出现在了全球各大媒体及频道中,并被广为传播。
 
Betfair-infographic
 
在视频发布后的一周里,锐步这一令人难以置信的纪录挑战活动仅在美国就获得了超过1.4亿次曝光,在社交媒体上获得了额外的1200万次曝光。
 
在锐步自有社交媒体平台, 此次发布通过Facebook直播在全球范围内吸引了超过9万人观看,同时,此项挑战也是锐步在Instagram上参与度最高的一次活动。
锐步在线品牌提及率上升了115 %,而话题“#Nano7”的使用量上升了76 %,标签的对话数量上升了97 %。
 
这一活动并没有邀请全球超级明星的参与,而是利用诸多个人意见领袖的参与来传递对每一个个体的关注。从Snapchat到Facebook直播再到Instagram,每一位参与者都在自己的社交媒体平台主动传播,与粉丝互动。
 
吉尼斯世界纪录的自有媒体渠道的参与进一步放大了这个故事:Facebook 直播上的参与超过6万次,访问量超过92万次。

通过与吉尼斯世界纪录的合作,我们有机会吸引了全球的目光,并有效传递了我们的信息。跨越了3个不同大陆的4个城市,在24小时内打破了44项世界纪录,吉尼斯帮助我们构思并参与执行了这样一项大规模的活动是非比寻常的,与吉尼斯团队的合作,我们能够讲述一个无法想象的独特故事,实现了让广大受众对我们的品牌和产品产生真正的兴趣并主动与我们对话。

— 本·布莱克斯利,锐步全球社交媒体总监