活动成果

媒体传播:
1600+媒体文章,广告价值超过1200万人民币
电视投放:
荣威在央视,湖南卫视、江苏卫视均投放了以纪录挑战为主题的广告片
线上互动:
总展现量6.68亿次,点击量470万次,点击通过率0.71%

活动背景

2017年初,上汽荣威品牌推出全新紧凑型轿车i6,希望通过有新意的市场活动带出i6强动力、低油耗的特点,提升荣威车主以及潜在客户对品牌的好感度,并在未来持续的市场推广活动中为i6造势。

解决方案

结合荣威i6的产品特点,吉尼斯世界纪录为其打造了“驾车行驶30个相连中国省份最低油耗量”的纪录挑战,并邀请荣威车主作为挑战者,让i6能够在环中国的旅程中,自然、真实地展现穿越城市、高原、丘陵、戈壁等复杂环境时强劲动力和低油耗可兼得的宣传点。值得一提的是,荣威选择在上海车展新车发布时宣布认证结果,成为车展活动一大亮点。挑战者及荣威公司均获得吉尼斯世界纪录认证证书,增强了车主的参与感及荣誉感。同时,荣威将认证结果在线上线下媒体进行二次传播,让活动效果得以更好地延续。