活动成果

视频互动:
两周内2500万人次观看和74万人次参与
在线成果:
沃尔沃卡车北美有史以来播放量最高的影片
被公认为一流的病毒视频营销活动:
广告时代7月25日病毒视频排行榜第三名

活动背景

沃尔沃卡车北美公司来到吉尼斯世界纪录,寻求独特和具有创造性的解决方案,来推出全新的VNL系列产品。沃尔沃市场营销和品牌管理副总裁马格纳斯·柯克在YouTube上看到一部关于一个小男孩打开蜘蛛侠电池驱动的骑行玩具的影片,而这个小小的短片吸引了2亿多人观看。他问自己,我们要如何创造一段内容来产生类似程度的参与度呢?

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解决方案

在与沃尔沃卡车北美公司及其代理Forsman & Bodenfors协商后,吉尼斯世界纪录的创意团队创造了一个新的纪录类别:最大物件的开箱。.

一辆VNL 760拖拉机拖车装在一个80 x14 x18英尺的箱子里,沃尔沃邀请了一个3岁的卡车狂热爱好者乔尔·约万,给自家的全新VNL系列重型卡车来了个开箱仪式。这款由纸板和玻璃纸制成的大纸箱遵循了吉尼斯世界纪录的挑战规则,采用了经典的玩具包装设计,包括沃尔沃自己的压铸模型卡车箱子。

由此制成的短片“世界上最大的开箱电影”很快在网上引起了广泛的关注,并在商业媒体和消费者中取得了广泛的好评。该视频在发布后的两周内被观看了近2500万次,成为沃尔沃卡车北美有史以来最受关注的视频,在2017年7月25日的病毒视频排行榜上排名第三,该排行榜是专门来追踪品牌驱动的病毒视频的。

“世界上最大的开箱电影”的反响是巨大的,远远超出了我们的预期。我们不仅创造了【最大物件的开箱】吉尼斯世界纪录称号,还为沃尔沃卡车北美公司最受关注的影片创造了新的纪录。

— 马格纳斯·柯克,沃尔沃市场营销和品牌管理副总裁