2013年9月5日,“飞利浦新安怡帮助万千妈妈坚持母乳喂养,挑战吉尼斯世界纪录”活动圆满落下帷幕。在这次活动中,万千妈妈们共同参与,冲击“最大的互联网便笺图片集”这项吉尼斯世界纪录。值得骄傲的是,截至活动结束共收集到并经独立第三方验证有效的21632张来自妈妈上传的网络便签图,打破了原有的纪录19996张,成功创造了一项新的吉尼斯世界纪录!

母乳喂养,已由医学界广泛证明,是对母婴双方最健康的喂养方式。本次活动不仅在消费者和媒体间有效传达了母乳喂养的重要性,并且作为飞利浦品牌第一次成功挑战吉尼斯世界纪录,这次活动也是品牌营销方面一次有意义的创新,为今后的品牌传播积累了宝贵的经验。与此同时,通过这次活动,证实并巩固了飞利浦新安怡在消费者心目中备受推崇的母婴护理领导品牌形象。

携手吉尼斯世界纪录 创新营销模式

本次活动是飞利浦品牌第一次与吉尼斯世界纪录组织合作,也是品牌营销领域一次有意义的创新。“吉尼斯世界纪录”作为全球最权威的纪录认证品牌,尤其针对中国市场消费者找寻放心产品的特点,大力加强了活动的效果及影响力。

活动立足于对市场和消费者的深刻认识,以母爱作为切入点,以挑战吉尼斯世界纪录作为宣传热点,号召众多妈妈加入飞利浦新安怡母乳喂养宣言的队伍,上传自己对于坚持母乳喂养180天的手写支持宣言图片,从而让母乳喂养180天甚至更长时间的信念在妈妈们之间相互传递,同时飞利浦新安怡作为妈妈母乳喂养好帮手的良好形象更加深入人心。

打造全方位宣传方案 拓宽传播阵地

本次活动有效地融合了各方资源,比如母婴界的权威专家,国内各大顶尖媒体,以及吉尼斯世界纪录组织,更结合今年全新上市的自然原生系列产品,完美推动了活动的成功展开。

配合母乳喂养周,活动从2013年8月1日开始,从传统媒体到新媒体,包括微博、微信、论坛以及博客等众多平台上,万千妈妈踊跃地参与了活动,写下自己对母乳喂养180天的支持。随着转发与分享,活动迅速形成病毒式传播,让母爱正能量在中国互联网上传递。正因如此,本次活动受到了广泛的关注,荣登新浪微博微话题排行榜前十名。

活动中,一方面透过专家解读,妈妈们认识到成功的母乳喂养需要合适的哺乳工具。另一方面,飞利浦新安怡根据妈妈们在母乳喂养中遇到的各种难题与困扰,用创新的产品为她们提供母乳喂养的完整解决方案,让“更舒适自然,乳汁更多”的产品理念深深打动了广大消费者。

立足于消费者的需求 建立情感纽带

除了与吉尼斯世界纪录的首度合作及全方位的宣传方案之外,与消费者建立强烈的情感纽带也是活动的一大亮点。

首先,考虑到飞利浦新安怡最大的消费群体是初为人母的妈妈,她们都希望给宝宝一个最好的人生开端,所以本次活动以“坚持母乳喂养”为主题,强调“健康”、“自然”,以吸引妈妈们的关注。其次,活动中以“为了宝宝的____,我愿意坚持母乳喂养180天。”为格式的手写宣言呈现,激发了万千妈妈心中的共鸣,来响应活动的号召。通过这样的形式,飞利浦新安怡帮助众多妈妈意识到了母乳喂养的重要性,同时让她们相信,飞利浦新安怡作为妈妈们最值得信赖的伙伴,能够帮助她们成功实现母乳喂养。