去年九月份，宝洁公司以一种新颖的方式推出其新产品吉列止汗剂，并成功创造一项吉尼斯世界纪录【悬挂于桥梁连续做蝶式引体向上次数最多】称号。
为证明新产品能长久止汗，吉列以纪录挑战的形式，直观展现出优秀的产品功能。吉列组织分别来自七个拉丁美洲国家的七位运动员竞赛，激烈地肉搏战在七个地点同步进行，YouTube对此进行了全程现场直播。
参加此次挑战的运动员分别来自巴西、秘鲁、哥伦比亚、阿根廷等国家。每一位运动员悬挂在各自国家标志性的桥上做引体向上，比如一名运动员就在巴拿马运河大桥完成其挑战。
最终，来自圣地亚哥和墨西哥城的两位选手，均以51个蝶式引体向上的成绩完成挑战，同时成为该项纪录的保持者。
吉列团队在此前一个月就开始了其新品的促销活动，通过网站等社会化媒体以及终端广告的形式前期宣传。整个活动得到了媒体的广泛关注，吉尼斯世界纪录官方标志出现在各大社会化媒体及数字媒体上，活动成果得到最大化呈现。