活动背景
伊利高端奶粉品牌金领冠希望在中国鼠年到来之际,发起一个婴幼儿配方奶粉的线上营销活动,并鼓励消费者在主流社交媒体上“隔空”挑战,形成话题互动。
解决方案
金领冠以奶粉罐为挑战元素,借 “鼠年越传越金喜和”金喜代代传递”的寓意,选择了吉尼斯世界纪录“最大的线上传递视频接龙”。
消费者在抖音上发布传递金领冠奶粉罐的视频,即可参加挑战,形成接龙。为增添活动的趣味,挑战还将鼠年的元素融入传递接龙的轨迹中。
此外,此次挑战的品牌KOL,本人更是吉尼斯世界纪录称号的保持者,对活动发挥巨大的号召力。
没想到有如此多的网友参与,看到大家的传递视频最后串联到一起的效果,觉得太震撼也太好玩了!