SATINE|organic-milk-sales

活动成果

活动参与:
金典有机奶2017年全球预估市场销售额为8.27亿美元
媒体传播:
户外广告:北京、广州公交车站和广州机场; APP开屏广告:新浪微博、今日头条、网易新闻、墨迹天气; 新浪微博:金典官方微博、新闻晨报、新京报、中国新闻周刊、朱亚文(明星); 电视节目冠名:《我是歌手》

活动背景

中国新一代消费者对生活品质普遍有着高要求,以有机食品为代表的高品质产品需求快速增长,有机奶的市场竞争也越来越激烈。因此,金典有机奶需要在众多知名的乳品企业中脱颖而出,以实现从“品类首创”到“全球领先”的品牌跃升。 客户提出以下三点诉求:(1)提高产品卖点 (2)吸引消费者眼球 (3)增强企业信心

解决方案

(1)金典创造销售额纪录,有助于伊利输出中国品牌价值,打造具有中国符号的世界名片 (2)挑战世界纪录称号,区别于传统乳品企业关于宣传、渠道与价格之间的竞争,有利于突出金典定位“有机”品牌的核心优势,持续打造品牌传播制高点 (3)通过吉尼斯第三方平台,加深消费者对金典有机奶的信任,起到引导消费的作用 (4)本次挑战纪录是在伊利半年员工销售大会上颁发的,并制作了员工奖章,具有纪念价值,有助于提升员工自信心、荣誉感和企业凝聚力,同时传达企业的文化和价值观 (5)获得吉尼斯世界纪录认证,能够肯定企业的付出与努力,促进企业稳健发展