最小的3D打印公告牌| 吉尼斯世界纪录

活动成果

2022亚太艾菲奖
2项提名

活动背景

知名日用品品牌花王推出了具有高效去污能力的厨房重油去污清洁泡沫(以下简称“清洁泡沫”),并围绕产品核心卖点——除菌率高达99.9%,进行了广告创意构思。花王及其广告代理公司奥美广告选择以细菌所生存的微观环境为视角,希望通过制作极小尺寸的广告牌,来植入产品核心卖点;同时通过向吉尼斯世界纪录™称号发起挑战,进一步唤起人们对微观世界的感知和对花王清洁泡沫深层去污能力的认知。经过多轮调研和沟通,吉尼斯世界纪录向花王和奥美广告推荐了“最小的3D打印公告牌”吉尼斯挑战。

解决方案

在整个广告战役安排上,花王针对清洁泡沫“除菌率高达99.9%的核心卖点进行了广泛的公交车站广告投放,其广告标语为”细菌们注意:花王杀菌率高达99.9%“。 随后,花王与精密制造领域的创新者摩方精密(BMF)携手,以公交车站广告牌上的广告标语和基本设计为蓝本,使用3D打印技术制作了仅有1.44平方毫米的复刻版广告牌,而这件复刻3D打印广告牌需要通过高倍显微镜才能看清上面的文字。 该3D打印广告牌成功创立一项全新的吉尼斯世界纪录称号。而花王也使用超级微距镜头对其进行了创意性拍摄,与之与海盐、米粒等极微小的物质做对比,使人们对细菌的颗粒度,以及花王深入微观世界的技术能力有了更直观的感受。后续,该系列创意,将被持续应用至花王对清洁泡沫打造的整体广告战役中。